Reklama parku rozrywki Walibi Holland promująca coroczne wydarzenie Fright Nights została najczęściej skarżoną reklamą 2025 roku - poinformowała Holenderska Komisja Kodeksu Reklamowego.

Spot wywołał 889 skarg spośród łącznie 6611 zgłoszeń rozpatrzonych przez organizację w ciągu roku. Reklama przedstawiała przerażoną, zakrwawioną kobietę uwięzioną w szklanej klatce, podczas gdy groteskowe postacie licytowały ją podczas aukcji. W finałowej scenie podłoga pod kobietą zapadała się, a ona znikała, pozostawiając ściany pokryte krwią.

Kampania wywołała ogromne oburzenie społeczne, po czym Walibi zdecydowało się ją wycofać. Holenderska Komisja Kodeksu Reklamowego uznała później, że spot narusza krajowe zasady reklamy.

Według komisji przedstawienie kobiety jako przedmiotu wystawionego na aukcję „nie może zostać zaakceptowane w świetle obecnych norm społecznych” i pozostaje „sprzeczne z ludzką godnością”.

Była to nie tylko najbardziej kontrowersyjna reklama 2025 roku, ale także jedna z najbardziej krytykowanych kampanii w historii organizacji.

Wiele osób uznało moment emisji reklamy za wyjątkowo niestosowny ze względu na skojarzenia z głośnymi przypadkami przemocy wobec kobiet i femicydów, które dominowały w debacie publicznej w Holandii. Kampania pojawiła się krótko po zabójstwach 17-letniej Lisy z Abcoude oraz 24-letniej Bouchry z Almere. Obie sprawy wywołały ogólnokrajową dyskusję na temat bezpieczeństwa kobiet.

Organizacje, w tym WOMEN Inc., ostro skrytykowały reklamę.

Ich przedstawiciele podkreślali, że „femicyd nie jest chwytem marketingowym”.

Według organizacji przedstawianie przemocy wobec kobiet jako elementu rozrywki było szczególnie niewłaściwe w czasie narodowej żałoby i społecznej debaty na temat przemocy wobec kobiet.

Walibi przyznało w oświadczeniu, że reklama „mogła zostać odebrana jako wrażliwa w obecnym kontekście społecznym”. Firma zaznaczyła jednocześnie, że inkluzywność pozostaje jedną z jej podstawowych wartości, jednak ze względu na okoliczności zdecydowała się całkowicie zakończyć kampanię.