Mniejsi influencerzy będą objęci zasadami reklam

Bardziej rygorystyczne zasady dotyczące reklam wkrótce będą obowiązywać znacznie większą grupę twórców internetowych. Do tej pory Holenderski Urząd ds. Mediów (CvdM) stosował te przepisy jedynie wobec influencerów mających co najmniej 500 000 obserwujących. Od przyszłego miesiąca próg liczby obserwatorów zostanie jednak zniesiony.

Od 16 czerwca zaostrzone przepisy reklamowe będą obowiązywać wszystkich twórców wideo zarejestrowanych w Izbie Handlowej, którzy prowadzą konto na YouTube, Instagramie lub TikToku. Warunkiem objęcia regulacją jest opublikowanie co najmniej 24 filmów w ciągu ostatnich 12 miesięcy oraz osiąganie z nich korzyści, np. finansowych lub w postaci darmowych produktów.

Nowe przepisy wymagają, by influencerzy wyraźnie oznaczali reklamy w swoich materiałach. Muszą używać określeń takich jak „reklama” lub „płatna współpraca”, gdy promują produkty lub usługi.

Jak podkreśla CvdM, od początku zamiarem było objęcie również mniejszych twórców tymi regulacjami, ponieważ również oni mogą stwarzać zagrożenia. Urząd szczególnie niepokoi się rosnącą popularnością tzw. mikroinfluencerów, czyli osób z mniej niż 10 000 obserwujących.

„Prowadzimy nadzór oparty na ocenie ryzyka, co pozwala nam jako organowi nadzorczemu działać elastycznie i szybko reagować tam, gdzie zagrożenia są największe – na przykład w kontekście ochrony nieletnich” – powiedziała przewodnicząca CvdM, Amma Asante.