Lidl nakleja Psi Patrol na pomidorki i ogórki

Lidl testuje marketing skierowany do dzieci na zdrowych produktach, naklejając naklejki z bohaterami Psiego Patrolu na takie produkty jak pomidorki koktajlowe czy ogórki przekąskowe. Sieć ma nadzieję, że zachęci w ten sposób dzieci do dokonywania zdrowszych wyborów. Eksperci mają jednak mieszane odczucia wobec tej kampanii - informuje RTL Nieuws.

Lidl powiedział stacji, że celem kampanii jest promowanie zdrowej diety. „Takiej jak jedzenie warzyw i owoców” - przekazała sieć.

„Właśnie poprzez łączenie zdrowej żywności z popularnymi postaciami sprawiamy, że staje się ona bardziej atrakcyjna.”

Sieć podkreśliła, że kampania w Holandii obejmuje wyłącznie warzywa, owoce i produkty niezwiązane z żywnością. Poza Holandią Lidl sprzedaje również nuggetsy z Psiego Patrolu, ale według sieci nie spełniają one wytycznych Światowej Organizacji Zdrowia (WHO), dlatego w Holandii stosowane są bardziej rygorystyczne kryteria. Tutaj z postaciami z kreskówek mogą być łączone wyłącznie produkty spełniające wymagania celów żywieniowych holenderskiego Centrum Żywienia, określonych w Schijf van Vijf.

„Model WHO ocenia produkty między innymi pod kątem zawartości tłuszczu, tłuszczów nasyconych, cukru, cukrów dodanych, substancji słodzących, soli i gęstości energetycznej. Lidl dodaje do tego własne wymagania dotyczące składników, dodatków, aromatów, barwników i konserwantów” - powiedział rzecznik Lidla.

Eksperci mają mieszane odczucia wobec kampanii. Maartje Poelman, specjalistka ds. zdrowia z Wageningen University & Research, dostrzega w niej zarówno pozytywne, jak i negatywne strony. „Dobrze, że marketing wreszcie jest wykorzystywany do promowania zdrowych produktów. Ponieważ dzieje się to zdecydowanie zbyt rzadko” - powiedziała RTL Nieuws.

Z drugiej strony kampania promuje również markę wykorzystywaną w marketingu, w tym przypadku Psi Patrol. „Taka naklejka nie tylko zachęca dzieci do zjedzenia banana, ale może również sprawić, że będą chciały częściej oglądać Psi Patrol.” Dodatkowy czas przed ekranem może odbywać się kosztem zabawy na świeżym powietrzu, snu i koncentracji. „Wtedy staje się to częścią szerszego świata komercyjnego. To nadal marketing, za którym stoi model biznesowy.”

Diena Halbertsma, przewodnicząca De Gezonde Generatie, organizacji zajmującej się zdrowiem dzieci, zastanawia się natomiast, jak duży będzie rzeczywisty efekt kampanii, skoro świat nadal jest pełen niezdrowych produktów reklamowanych dzieciom.

„80 procent reklam i promocji dotyczy niezdrowej żywności i napojów. Dzieci są szczególnie podatne na reklamy i widzą je przez cały dzień, zarówno w internecie, jak i poza nim” - powiedziała stacji.

„Pozytywne jest to, jeśli pojawia się więcej reklam zdrowych produktów, i zachęcamy supermarkety do podejmowania decyzji uwzględniających kwestie zdrowotne. Nie zmienia to jednak faktu, że marketing niezdrowych produktów skierowany do dzieci jest nadal bardzo obecny” – powiedziała Halbertsma.